只是 Facebook 对广告插播的奇特术语。流内广告会插入 Facebook Watch 上的视频和直播中。它们的长度可以从 5 秒到 10 分钟不等,并且在视频内容中至少出现 1 分钟。 但有一些关键限制使得这种格式非常有趣。 首先,Facebook 插播广告仅向移动用户展示。如果您在桌面上观看 Facebook 视频,您将永远不会看到插播广告。广告展示位置也会受到限制,具体取决于您当天查看广告的时间。因此,如果您已经浏览了几十个赞助帖子,或者观看了很长的视频片段,那么 Facebook 可能会让您暂时摆脱广告。 其次,插播广告仅出现在 Facebook 视频的某些类别中: 来自出版商和创作者的点播视频。创作者必须向 Facebook 申请才有资格获得插播广告投放资格,并且有严格的标准。哪些视频包含广告由创作者决定。 来自 Facebook 合作伙伴的直播视频。这意味着获得 Facebook 批准的创作者和发行商——特别是在游戏、娱乐和体育领域。 这是更广泛趋势的一部分。Facebook 在游戏、体育和新的虚拟现实技术方面投入了大量资金。
它通过让这些领域的创作者尽早访问插播广告来支持他们。而且,如果您查看 Facebook 移动应用程序中的“观看”选项卡,您会发现 Facebook 正在将游戏作为主类别之一: 当您创建插播广告时,Facebook 会使用其广告空间拍卖系统 电话数据 自动将其放置在这些类别的视频中。广告位在视频内容的整个过程中间隔开,这样观众就不会被广告淹没。当创作者将视频上传到他们的个人资料时,他们甚至可以建议广告插播的提示,以便事情进展得更自然。 使用 Facebook 流内广告的好处 但在我们深入探讨技术细节之前……Facebook 插播广告值得吗?在启动相机并重新分配广告预算之前,您需要了解以下内容。 人们在线消费大量视频内容,其中四分之一来自 Facebook。在社交网络中,估计 65% 的视频观看次数来自移动用户,这对于插播广告来说是个好消息,因为它们仅适用于移动设备。 在所有这些视频中,人们还会看广告吗?答案是肯定的。据 Facebook 称,超过 70% 的 Facebook 插播广告都被全程观看。
这不仅仅是因为不可跳过的广告;当有选择时,用户会主动选择不跳过。至少 10,000 名关注者 过去 60 天内至少有 30,000 次视频观看 在符合条件的国家/地区 换句话说,当您投放插播广告时,您的广告就能保证达到一定水平的受众参与度。Facebook 还应用了其常用的品牌安全过滤器,并专门排除了来自政府或宗教页面的内容,因此您不必担心不幸的关联。 话虽如此,插播广告始终不受某些观众欢迎。有些人讨厌 Facebook 广告插播,因为它们通常是不可跳过的,并且出现在视频中不可预测的时刻。 有多种方法可以解决观众疲劳的问题。首先,也是最明显的,您应该制作值得观看的广告:具有娱乐性、引人注目且符合观众的兴趣。 一些专家还建议将插播广告定位到已经了解您品牌的观看者。当他们已经对某种产品感兴趣时,他们更有可能欢迎广告。 在接下来的几节中,我们将详细介绍如何制作插播广告以及如何确保观众喜欢它们。
它通过让这些领域的创作者尽早访问插播广告来支持他们。而且,如果您查看 Facebook 移动应用程序中的“观看”选项卡,您会发现 Facebook 正在将游戏作为主类别之一: 当您创建插播广告时,Facebook 会使用其广告空间拍卖系统 电话数据 自动将其放置在这些类别的视频中。广告位在视频内容的整个过程中间隔开,这样观众就不会被广告淹没。当创作者将视频上传到他们的个人资料时,他们甚至可以建议广告插播的提示,以便事情进展得更自然。 使用 Facebook 流内广告的好处 但在我们深入探讨技术细节之前……Facebook 插播广告值得吗?在启动相机并重新分配广告预算之前,您需要了解以下内容。 人们在线消费大量视频内容,其中四分之一来自 Facebook。在社交网络中,估计 65% 的视频观看次数来自移动用户,这对于插播广告来说是个好消息,因为它们仅适用于移动设备。 在所有这些视频中,人们还会看广告吗?答案是肯定的。据 Facebook 称,超过 70% 的 Facebook 插播广告都被全程观看。
这不仅仅是因为不可跳过的广告;当有选择时,用户会主动选择不跳过。至少 10,000 名关注者 过去 60 天内至少有 30,000 次视频观看 在符合条件的国家/地区 换句话说,当您投放插播广告时,您的广告就能保证达到一定水平的受众参与度。Facebook 还应用了其常用的品牌安全过滤器,并专门排除了来自政府或宗教页面的内容,因此您不必担心不幸的关联。 话虽如此,插播广告始终不受某些观众欢迎。有些人讨厌 Facebook 广告插播,因为它们通常是不可跳过的,并且出现在视频中不可预测的时刻。 有多种方法可以解决观众疲劳的问题。首先,也是最明显的,您应该制作值得观看的广告:具有娱乐性、引人注目且符合观众的兴趣。 一些专家还建议将插播广告定位到已经了解您品牌的观看者。当他们已经对某种产品感兴趣时,他们更有可能欢迎广告。 在接下来的几节中,我们将详细介绍如何制作插播广告以及如何确保观众喜欢它们。